さまざまな製品において、パッケージはまず視覚的な伝達手段であり、消費者が一目で見ることができるものであり、それは主にパッケージによって決まります。 パッケージは、視覚的なインパクトに加えて、消費者に別の感情ももたらすことができます。たとえば、軟包装であれば、人は暖かく快適な気分になれますし、香りがあれば、嗅覚の面でも優れています。 パッケージは消費者の五感を繋ぐものであり、それを五感マーケティングと呼んでいます。
ニールセンが発表したデータによると、有名ブランドが消費者エクスペリエンスに費やす時間とエネルギーは40％に達しており、注目度がわかります。 パッケージは、ブランドが消費者エクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。 ブランドオーナーのパッケージに対する要求、高いレベルの外観、これでは説明できませんが、誰もが美しいものを愛し、外観レベルの経済性、初めて消費者の目を引くパッケージの外観レベル。 第 2 に、パッケージには特徴があり、ブランドの独自の色調に属している必要があります。第 3 に、パッケージは正確なマーケティングを実現するためにビッグデータ プラットフォームによってサポートされている必要があります。 第 4 に、ブランド所有者はパーソナライズされたカスタマイズされたパッケージに強い関心を持っています。
ブランドに対する消費者のロイヤルティはパッケージに反映されることがよくあります。 例を 2 つ挙げましょう。 有名な外国のシャンパンブランドは、過去100年間、製品のパッケージは金色で、金色の要素は人々に背が高く、高級感を感じさせ、この特性が消費者に認識されているため、ブランドは常に金色の要素のデザインを使用することを主張してきました。 。 同じく100年以上の歴史を持つバドワイザービールも、消費者調査の結果、人々が商品デザインにおいて「ビールの王様」の要素を最も重視していないことが分かり、パッケージを再調整してデザインした。
ブランドオーナーの視点から、パッケージに関するご提案をさせていただきます。
1つ目は、新しい素材と新しいプロセスの継続的な革新であり、ブランドオーナーはこれに対する強い要求を持っており、パッケージには多くの予期せぬ素材が使用されており、予期せぬ効果をもたらします。 たとえば、グラフェンはパッケージングに使用できる革新的な素材です。 素材やプロセスに関しては、業界内の人の考えにとらわれず、外部の業界からも学びます。
2番目のパーソナライズされたカスタマイズされたパッケージは、確かに羽口、すべてを味わう、江小白のケースの方がよく知られていると思います。 もちろん、現在、パーソナライズされたパッケージはより多くの、または短いバージョンであり、実際のプライベートなカスタマイズはありません。 アパレル業界のプライベートカスタマイズをクールでスマートに駆け抜け、私たちパッケージング担当者がこの道を切り開きたいと思うと、かなりの時間がかかります。
3 番目の次元は国境を越えたものであり、パッケージングの国境を越えた統合は業界に幅広い想像力をもたらすでしょう。 私たちは印刷物やパッケージを見つめるだけでなく、目を開かなければなりません。
第 4 に、デジタル化とインテリジェンスは、パッケージング アプリケーションのイノベーションに新たな次元を切り開き、AI、AR、VR などの概念やテクノロジーにさらに注目することができます。
